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쿠팡야간배송 쿠팡퀵플렉스대리점 쿠팡퀵플렉스 “4시간 기다려서 받았다.” 백화점 명품관 이야기가 아니다. 최근 서울에 매장을 연 중국 티 브랜드 ‘차지(Chagee)’ 음료를 마신 Z세대 소비자의 후기다. 현장 대기 인원은 한때 1000명을 넘겼고, 주문이 폭주하면서 앱 접수와 현장 판매가 일시 중단되기도 했다.강남, 성수, 홍대, 용산 등 서울 주요 상권에서 중국계 음료·외식 브랜드가 빠른 속도로 간판을 늘리고 있다. 과거 “싸지만 품질이 떨어진다”는 이미지가 강했던 중국 브랜드를 향한 시선이 달라졌다. 젊은 세대에게 중국 브랜드는 줄을 서서 경험하고, 사진을 찍고, 사회관계망서비스(SNS)에 공유하는 ‘힙한 소비’로 떠올랐다.서울 덮친 중국 F&B최근 중국 브랜드들이 가장 빠르게 침투하는 분야는 음료 시장이다. 이미 포화 상태에 이른 국내 커피 시장에서 젊은 층을 중심으로 ‘새로운 맛과 경험’을 찾는 수요가 커지자 중국식 티 음료 브랜드들이 빠르게 존재감을 키우고 있다. 최근 국내에 진출했거나 사업 확대에 나선 중국계 음료 브랜드만 해도 차지, 차백도(ChaPanda), 헤이티(HEYTEA), 미쉐(Mixue) 등이 있다. 이들은 단순 밀크티가 아니라 ‘티 경험’ 자체를 앞세운다. 원차 추출 방식, 저당 옵션, 화려한 비주얼, 대형 플래그십 매장 등을 통해 기존 버블티 브랜드와 차별화를 시도하고 있다.싼맛은 옛말…웰니스에 시각적 화려함 줄 서고, 찍고, SNS…‘힙한 소비’ 딱! 현지 업체, 자본력 앞세워 핫플 상륙 국내 자영업자들 입지 위축 우려도차지 관계자는 “한국 소비자들이 떠올리는 기존 버블티와는 결이 다르다”며 “가루 베이스 대신 원차 추출 방식을 강조하고 있고, 건강한 저당 음료를 선호하는 젊은 층 반응이 특히 좋다”고 설명했다. 실제 소비층도 10~20대가 중심이다. 최근 개점 초기 매장에서 4시간 넘게 대기했다는 이주연씨(24)는 “장원영이 SNS에서 차지 밀크티를 언급한 걸 보고 궁금했다”며 “오픈 기간 한정 굿즈와 경품 이벤트도 있어서 친구들과 함께 오픈런을 했다”고 말했다.업계에서는 커피 중심 소비가 포화 단계에 접어들면서 ‘차 음료’가 새로운 대안 카테고리로 떠오르고 있다는 분석이 나온다. 이경희

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